Apple 사는 iPhone 등 자사의 모바일 기기들에서 어떤 소프트웨어가 작동할 수 있느냐에 대한 통제를 이미 강력하게 만들어 놓고 있었으나 그것을 더욱 강화하고 있다. 이것은 외부 프로그래머들이 지켜야하는 규칙들에 최근에 가해진 변경들에 나타나고 있다. 

이 회사는 다른 휴대 전화 제조업자들, 특히 Google의 앤드로이드(Android) 운영 시스템을 사용하고 있는 업체들을 상대로 전화에 기능을 추가하는 최신, 최량이 ‘애프’(app)들을 확보하는 데 있어서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 
(ⓒ2010 The New York Times) (ⓒ2010 USA Briefing)